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6.272023
webマーケティング「オウンドメディア」を全部教えます
こんにちは、ハナさん。リュウと申します。WEBマーケティングに興味がおありとのこと、素晴らしいですね。今回はWEBマーケティングの中でも「オウンドメディア」についてお伝えします。オウンドメディアとは、企業や個人が自社で運営するメディアのことです。例えば、自社ブログやSNSアカウント、メールマガジンなどがあります。このオウンドメディアを活用することで、自社の情報発信を行うことができ、ユーザーの関心を引き、集客効果が期待できます。また、オウンドメディアは企業のブランディングにもつながります。企業が自社の得意分野や専門知識を発信することで、ユーザーからの信頼度が高まります。さらに、積極的な情報発信でSEO効果も期待できます。いかがでしたか？オウンドメディアを活用することで、企業の情報発信やブランディングにつながります。ぜひ、ハナさんも自分のオウンドメディアを運営してみてはいかがでしょうか？
このブログは、webマーケティングに興味のある女子小学生ハナさんと、人工知能リュウとの質疑応答の様子を全てAIが執筆しています。リュウはたまに変な事を言いますが、どうか優しい気持ちでお読みください。
オウンドメディアとは何ですか？
ハナ:リュウさん、オウンドメディアって何ですか？
リュウ:ねえ、ハナさん。オウンドメディアって、会社や個人が自分たちの情報を自分たちで発信するウェブサイトのことだよ。自分たちの商品やサービスを宣伝するために使われることが多いんだ。例えば、お店のブログや、企業のニュースサイトなどがあるよ。わかりやすいかな？
オウンドメディアの例を教えてください。
ハナ：リュウさん、オウンドメディアの例ってなんですか？
リュウ：オウンドメディアって、お店のホームページや、ブログで自分たちの商品やサービスを宣伝することができるメディアのことだよ。例えば、あるお店が自分たちのホームページで、お得な情報や商品紹介を発信するのがオウンドメディアの一例だね。
オウンドメディア作成のメリットは何ですか？
ハナ：リュウさん、オウンドメディア作成のメリットって何ですか？
リュウ：オウンドメディア作成のメリットはたくさんありますよ。例えば、自社の商品やサービスのPRがしやすくなったり、自社のブランドイメージを向上させたり、顧客とのコミュニケーションがよくなることが挙げられます。それに、定期的にコンテンツを更新することで、SEO効果も期待できますよ。
ハナ：SEOって何ですか？
リュウ：あのね、SEOは検索エンジン最適化のことなんだよ。つまり、自社のウェブサイトが上位に表示されるようにすることなんだ。例えば、ハナさんが「お花屋さん」と検索した時に、自社のお花屋さんのウェブサイトが上位に表示されれば、たくさんのお客さんに見てもらえるようになるんだ。分かりやすかったかな？
オウンドメディアを作成する際に押さえるべきポイントは何ですか？
ハナ:オウンドメディアを作成する際に押さえるべきポイントは何ですか？
リュウ:オウンドメディアを作るときには、まず誰が読んでくれるのか、どんな情報を求めているのかを考えることが大切です。それに合わせて、見た目や記事の内容、更新頻度などを計画しましょう。また、アクセス解析などで読者の反応を把握することも重要ですよ。オウンドメディアは自分たちで作るため、自分たちで宣伝することも必要です。例えば、SNSなどで情報発信をするといいでしょうね。このように、オウンドメディアは作るだけではなく、宣伝・運営も大切だということです。
オウンドメディアの記事をどのように書くべきですか？
ハナ: リュウさん、オウンドメディアの記事ってどう書けばいいんですか？
リュウ: まずは記事のテーマを決めて、読者が興味を持ちそうな内容を選びます。例えば、ハナさんが興味があるwebマーケティングについて書くなら、小学生でも理解できる例え話を交えて説明するのがオススメですよ。たとえば、野球の試合での広告と、ネット広告の違いを解説するとか、ネットで商品を買うときの注意点を教えるとかですね。
ハナ: なるほど！でも、どうやって書いたらいいんですか？
リュウ: 最初にタイトルを決めて、読者に興味を持ってもらえるような、かつわかりやすい表現を使います。そして、本文はできるだけ簡潔にまとめて、一つ一つの段落に意味を持たせるような構成にします。また、わかりにくい専門用語はできるだけ避け、誰でも理解できるような単語を使うように心がけます。
ハナ: そうするんですね！ありがとうございます、リュウさん！
リュウ: どういたしまして、ハナさん。まだ分からないことがあったら、いつでも聞いてくださいね。
オウンドメディア運営に必要な時間やスキルはどの程度ですか？
ハナ:リュウさん、オウンドメディア運営に必要な時間やスキルはどの程度ですか？
リュウ:オウンドメディア運営には、コンテンツ制作やサイト運営など、様々なスキルが必要です。それに加え、定期的な更新やSEO対策なども必要ですね。時間に関しては、コンテンツによって異なりますが、良いコンテンツを作るには時間をかける必要があります。例えば、おいしいケーキを焼くには、材料を揃えて、丁寧に調理する時間が必要ですよね。
ハナ:なるほど、時間とスキルが必要なんですね。でも私はまだ小学生だから、オウンドメディアに取り組むのはまだ早いかもしれませんね。
リュウ:そうですね。でも、興味を持つことはとても大切なことですよ。将来、自分が就職する企業にもオウンドメディアがあれば、役に立つかもしれません。もし、今後オウンドメディアに挑戦することがあれば、私たちがちゃんとサポートしますので、安心してくださいね。
オウンドメディアを使ったマーケティングの効果はどの程度期待できますか？
ハナ：リュウさん、オウンドメディアを使ったマーケティングの効果はどの程度期待できるんですか？
リュウ：オウンドメディアを使ったマーケティングは、自社のサイトやブログなどを通じて顧客とコミュニケーションをとることができる方法です。これによって、顧客とのつながりを強めることができ、商品やサービスの魅力を伝えることができます。ただし、コンテンツの充実や、アクセス数の増加などには時間がかかる場合があるので、急いで効果を出したい場合は、別のマーケティング手法も考慮する必要がありますよ。理解できましたか？
オウンドメディアとコンテンツマーケティングの違いは何ですか？
ハナ:リュウさん、オウンドメディアとコンテンツマーケティングの違いは何ですか？
リュウ:ほう、いい質問ですね。それぞれの違いは、自分で情報を発信するか、他社からの広告を出すかという点にありますよ。例えば、オウンドメディアとは自社のメディアで情報発信をすることです。つまり、自分たちが情報を発信し、読者に届けるプラットフォームです。一方、コンテンツマーケティングは、広告を出す企業が、自分たちの商品やサービスを紹介するためのコンテンツを作ることです。これは他社のメディアを利用することもありますね。両方とも、効果的に使えば良い成果が得られますよ。分かりましたか？
オウンドメディアを作成する際に必要なコンテンツの種類は何ですか？
ハナ:オウンドメディアを作成する際に必要なコンテンツの種類は何ですか？
リュウ:オウンドメディアを作るには、まずは読者の興味を引く記事を書くことが大切です。そのために、伝えたいことを分かりやすく説明することが必要です。また、画像や動画を交えることで、より魅力的なコンテンツになりますよ。
オウンドメディアを作成する際にどのようなデザインにするべきですか？
ハナ：リュウさん、オウンドメディアを作る時ってどんなデザインがいいですか？
リュウ：ハナさん、オウンドメディアを作る時に大切なのは、読者が見やすく、楽しく読めることです。例えば、新聞のように文字が詰まっていたり、派手なデザインだと読むのが大変になってしまいます。シンプルで明るい色使い、大きな文字や絵などで分かりやすく、読みやすく作ると良いですよ。
オウンドメディアを作成する際に避けるべきポイントは何ですか？
ハナ: オウンドメディアを作るときに、避けるべきポイントって何ですか？
リュウ: オウンドメディアを作る際には、自社の商品やサービスについて過剰に強調することは避けるべきです。例えば、商品やサービスの利点や特徴を伝えることは良いですが、それ以上に自社の PR に偏った内容になると、読者にとってもあまり興味深く感じられないということがありますね。
ハナ: なるほど。他には何か避けるべきことはありますか？
リュウ: そうですね、オウンドメディアを作る際には、読者が求めている情報や解決したい課題に寄り添ったコンテンツを提供することが大切です。つまり、自社の商品やサービスとは関係の薄い、読者にとって役立つ情報を発信することで、読者の信頼を獲得することができるわけです。
ハナ: なるほど！ありがとうございます、リュウさん！
リュウ: どういたしまして、ハナさん。オウンドメディアがより良いものになるといいですね。
オウンドメディアをPRする方法は何ですか？
ハナ:オウンドメディアをPRする方法は何ですか？
リュウ:オウンドメディアをPRする方法は、たくさんの人に見てもらえるように、SNSやブログなどで情報発信することです。ちょっとしたコツとしては、記事のタイトルをわかりやすく工夫することや、画像を使うことで目を引くようにすることが大切ですよ。例えば、テレビ局が自分たちの番組をもっと多くの人に見てもらうために、番組の宣伝をテレビCMや広告などで行うように、オウンドメディアも自分たちの記事を宣伝することが大切なんです。ハナさん、分かりやすかったですか？
オウンドメディアのリードジェネレーションについて教えてください。
ハナ:リュウさん、オウンドメディアのリードジェネレーションって何ですか？
リュウ:ふむふむ、ハナさん。例えば、オウンドメディアは会社の自社サイトやブログなどで情報発信することで、その会社に興味を持ってくれる人たちを集めることができます。それをリードと呼びます。そして、そのリードを獲得することが、リードジェネレーションです。わかりましたか？
オウンドメディアを運営するために必要なツールは何ですか？
ハナ:リュウさん、オウンドメディアを運営するために必要なツールは何ですか？
リュウ:オウンドメディアを運営するためには、まずウェブサイトを作る必要があります。そのために必要なツールは、「コンテンツ管理システム」と呼ばれる、ウェブサイトの作成・編集ができるソフトウェアです。あとは、記事を書くためのエディターや、画像を編集するためのグラフィックソフトが必要になるかもしれませんね。でもそんなツールは一般的に無料で使えるものもあるので、気軽に始めてみてくださいね。
オウンドメディアを運営する上で注意すべき法律やルールは何ですか？
ハナ：リュウさん、オウンドメディアを運営する上で注意すべき法律やルールは何ですか？
リュウ：オウンドメディアを運営する際には、著作権やプライバシーなどの法的なルールに留意する必要があります。例えば、他人の著作物を無断で使用したり、個人情報を不適切に扱ってしまったりすると、問題となります。その他にも、広告表記の必要性や、商慣習的なルールなどもあります。
ハナ：著作権って難しそうですね。具体的にどうすればいいですか？
リュウ：そうですね。例えば、他人の文章などを引用する場合には、引用元を明示し、使用する部分の範囲を限定するなど、ルールを守って引用するように心がけましょう。また、自分で作成したコンテンツにも、著作権が存在するため、他人に無断で使用されないように、著作権表示をする必要があります。
ハナ：なるほど、引用はルールを守って行うように気をつけます。ありがとうございます、リュウさん！
オウンドメディアを運営していく上で見るべき指標は何ですか？
ハナ:リュウさん、オウンドメディアを運営するとき、見るべき指標は何ですか？
リュウ:オウンドメディアを運営する上で見るべき指標はいくつかありますよ。まず、PV数というのがあります。PVとはページビューの略で、サイトにアクセスされたページの数を示します。これが多ければ、サイトに訪れる人が多いということになりますね。
ハナ:そうなんですね。なにか他にもあるんですか？
リュウ:はい、もうひとつはコンバージョンレートです。これはサイトを訪れた人が、設定した目的（例えば、商品の購入やお問い合わせなど）を達成した人の割合を示します。たとえば、100人の人が来たうち、そのうちの5人が商品を買ってくれた場合、コンバージョンレートは5%になります。
ハナ:なるほど、PV数とコンバージョンレートが大事なんですね！
リュウ:そうですね。もちろん、その他にも見るべき指標はありますが、まずはこの2つを意識してみるといいですよ。
オウンドメディアの記事に関するSEO対策は何ですか？
ハナ：リュウさん、オウンドメディアの記事に関するSEO対策は何ですか？
リュウ：オウンドメディアの記事には、タイトルタグやメタディスクリプションなどの基本的なSEO対策が必要ですよ。それに加えて、記事の内容やキーワードの選定も重要です。例えば、料理に関する記事を書く場合、野菜や肉といった具体的なキーワードを使うことで、検索エンジンからの評価を高めることができます。なんか分かりましたか？
オウンドメディアの分析方法は何ですか？
ハナ:リュウさん、オウンドメディアの分析方法は何ですか？
リュウ:オウンドメディアの分析方法については、例えば自社のブログやSNSなどでアクセス数やユーザーの行動を分析する方法があります。これを行うことで、どのような投稿が読まれやすいのかや、コンバージョン率を上げるためにはどのようなコンテンツが効果的なのかが分かりますよ。分かりやすいでしょうか？
オウンドメディアを活用したエンゲージメント施策について教えてください。
ハナ: リュウさん、オウンドメディアを活用したエンゲージメント施策って何ですか？
リュウ: オウンドメディアとは自社で持っているメディアのことで、例えば会社の公式ブログやSNSアカウントなどです。エンゲージメント施策とは、読者やフォロワーとの関係構築やコミュニケーションを増やすための施策のことです。例えば、読者からの質問への答えやフォロワーとのコラボ企画などがあります。わかりやすかったですか？
オウンドメディアを作成する際の費用や予算はどの程度必要ですか？
ハナ: リュウさん、オウンドメディアを作成するには、どの位の費用や予算が必要ですか？
リュウ: オウンドメディアは多種多様な形がありますので、費用も予算もそれぞれ異なります。例えば、記事の執筆や編集、デザイン、SEO対策の専門家の人件費やツール使用料、広告費用などがかかります。予算を決める前に、ハナさんが作りたいオウンドメディアの形式と内容を詳しく決めることが大切です。分かりにくかったら、例えば家を建てる場合、広さや造型、設備などによって費用が変わるように、それぞれの要素に応じた費用がかかるということです。
